¿Y SI LE TOMAMOS LA PALABRA A TRUMP?

¿Y SI LE TOMAMOS LA PALABRA A TRUMP?

          Nadie puede negar que Donald Trump es un personaje controversial que ha logrado sacudir a la sociedad mundial por su discurso racista, con evidencias claras de su ignorancia y de evasión de la realidad estadunidense. La comunidad latina que vive en Estados Unidos contribuye al desarrollo y estabilidad de dicho país, pero enfrenta muchos obstáculos para lograr obtener la residencia y, con ello, el derecho a recibir los beneficios de una estadía legal. Si no hubiera latinos para laborar en las diversas actividades productivas del vecino del norte, es muy probable que no tuviera tanta prosperidad. Pero eso no significa que tenga la obligación de recibir a todos los migrantes que llegan a su territorio en busca de una oportunidad. Mucho menos que sus países de origen esperen que todos los ciudadanos que abandonan sus territorios para ir tras un sueño de superación estén en su derecho de exigir a esta gran potencia que les de las oportunidades que en sus naciones no han recibido. México puede sentirse agredido por el discurso ofensivo que Trump pronuncia para obtener seguidores que no aprueban la llegada de inmigrantes ilegales, pues se generaliza a todos los mexicanos –y latinos- como lacras sociales, lo que no es verdad. Sin embargo, no tendría por qué temer que este magnate llegara a la presidencia de los Estados Unidos y que con ello deporte a todos los trabajadores indocumentados a nuestro país; más bien debería estar planificando la apertura de nuevas fuentes de empleos que garantizara que jóvenes talentos y el personal calificado ofreciera su trabajo en tales condiciones que no...
PRODUCT PLACEMENT EN MÉXICO, CINE Y TvNOVELAS

PRODUCT PLACEMENT EN MÉXICO, CINE Y TvNOVELAS

El Product Placement o emplazamiento de producto en el cine es un recurso mercadológico muy efectivo que ha rescatado a más de una marca de la quiebra, por mencionar uno de los casos más conocidos es Reese´s Peaces, que a partir de su participación en la exitosa película E. T. no sólo se salvó de desaparecer, sino que incrementó sus ventas en un 80%, mostrando la efectividad de esta modalidad de Mercadotecnia BTL. Hoy en día el Festival de Cannes se premia la creatividad del Product Placement, estimulando la mancuerna entre mercadólogos, empresarios y realizadores de cine, entendiendo que hay un beneficio para todas las partes. Mucha de la visión compartida depende de la dinámica comercial en que se realizan estos convenios comerciales, su legislación y su aplicación. En México su uso es incipiente, pero podemos contar algunas películas que son parte del Nuevo Cine Mexicano: Sexo, Pudor y Lágrimas (Antonio Serrano, 1999); Amores Perros (Alejandro González Iñárritu, 2000); La Última Noche (Alejandro Gamboa, 2005); Rudo y Cursi (Carlos Cuarón, 2008); Labios Rojos (Rafa Lara, 2011); Chiapas, el corazón del café (Alejandro González Padilla, 2012), por mencionar algunas. Y sin embargo, aún son pocas las marcas que se atreven a apostar por el cine como una propiedad mercadológica, pues no conocen sus características, su poder de penetración y su conveniencia económica con respecto a los medios ATL. Es común confundir al Product Placement con el Artículo 226 de la Ley del Impuesto sobre la Renta, que permite que las empresas destinen sus impuestos a la producción cinematográfica, lo cual es un grave error pues para obtener su beneficio, la productoras...
FUEGO DE PRUEBA

FUEGO DE PRUEBA

Cuando hemos tenido suficiente trecho recorrido y al parecer dominamos todo el territorio, encontramos que sin mayor aviso el camino se desvía en una curva inesperada que nos conduce a un terreno nuevo, donde somos neófitos y nuestra vasta experiencia pareciera no servir de nada. Desesperamos porque añoramos lo conocido, aunque fuera aburrido y tedioso, pero ahí éramos el pez grande en el estanque pequeño. En este nuevo escenario podemos enfrentar adversidades que ponen de espalda al suelo, pero si somos observadores, si realmente hemos aprendido nuestras lecciones de vida hallaremos en las desventajas una ocasión para aplicar lo que aprendimos, para tomar con calma las situaciones críticas y sabremos que entre la sensación de urgencia y una urgencia real media nuestra percepción, nuestra decisión de ver cada circunstancia. Esa determinación define quiénes y qué somos, nos ofrece respuestas al por qué nos encontramos experimentando tales contrariedades; si no se nos ha curtido la piel ante las inclemencias de los pasajes difíciles de la vida, quizá ésta sea la ocasión para hacerlo. Si nuestra tendencia es a huir de los problemas, tal vez podremos crecer encarando la cascada de consecuencias que desatamos. Cada vez que nos encontramos cruzando esa aparente tierra árida, muy semejante al desierto, podemos asegurar que es tiempo de poner a prueba nuestro aprendizaje de vida; no es sabio interpretar como castigo el hecho de vivir un tiempo de aflicción, porque es una condición constante en la vida del ser humano. No hay personas excelentes que no se hayan forjado al calor de la adversidad, que no haya obtenido un rico aprendizaje de sus errores y que...